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总进球数研究:國產四大運動品牌均獲得良好業績反饋

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2018-04-25 13:07:49 
     【微商品牌網-行業新聞】得益于新改進的時尚設計,李寧新一季度訂單保持平穩上升態勢。4月23日,李寧有限公司發布的最新訂貨會訂單及運營狀況公告顯示,按吊牌價格計算,李寧的特許經銷商在訂貨會的產品訂單(不包括李寧YOUNG)連續18個季度取得穩定增長。

  從同店銷售表現來看,截至2018年3月31日,平臺整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長;就渠道而言,零售(直接經營)及批發(特許經銷商)渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數增長,電子商務虛擬店鋪業務按年增長為30%-40%。此外,李寧的銷售點在平臺零售流水按年取得10%-20%中段增長,線下渠道按年取得10%-20%的低段增長;電子商務虛擬店鋪業務取得30%-40%高段增長。

國產四大運動品牌均獲得良好業績反饋

  據了解,截至2018年3月31日,李寧銷售點數量共計6730個,與去年相比凈減少66個。其中,李寧YOUNG門店增加27家,零售及批發業務分別減少47家和46家。1月份,李寧接管授權代理商旗下經銷商361家店鋪,該品牌仍在持續優化渠道。

  此前李寧方面表示,將積極優化渠道結構,不斷提升渠道效率,關閉和改造低效以及虧損店,增開高效或具有體驗概念的大型店鋪。年內,整體零售流水取得高數增長,零售折扣及售罄率持續改善。

  值得一提的是,今年3月公布的2017財年報告顯示,李寧營業收入達人民幣88.74億元,同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元,同比下滑19.9%,如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元,凈利潤則是增長56%。收入構成方面,李寧主品牌營收占比高達99.4%。

  分析認為,李寧運動時尚系列的推出改變了消費者對產品的看法,此前,李寧“悟道”系列贏得消費者好評,此系列設計元素獨特且宣傳到位,在線上線下平臺發售后,爆款產品瞬間售罄。根據此次訂貨會訂單情況來看,李寧產品銷售狀況處于穩定態勢,受到設計影響,未來會繼續上漲,若李寧繼續在設計上努力,會搶占更多市場。

  值得注意的是,近日,安踏、李寧、特步和361°相繼發布季度數據,受到春節等因素的影響,四大品牌均獲得良好的業績反饋。

  截至3月31日,安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關注的數據是,在安踏主品牌之外,以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌,銷售額同比大增80%至85%。去年同期,這一數字為40%至45%,如今增速加倍。

  期內,特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平,零售存貨處在約4個月的健康水平。

  361°同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數增長,童裝品牌實現高單位數增幅,旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數的增長率。

  不得不說,本土四大運動品牌可以暫時松口氣了。

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